Die Pause GmbH entwickelte für Thurplus die Slogans der Betriebskampagne für die Bereiche Solarstrom, Fernwärme, Ladestation und Trinkwasser. Ziel der Kampagne war es, die Energieangebote emotional aufzuladen, klar zu positionieren und im öffentlichen Raum hohe Aufmerksamkeit zu erzielen.
Im Fokus stand eine leicht verständliche, aktivierende Sprache, die komplexe Energiethemen auf eine persönliche Ebene übersetzt. Die Slogans wurden so konzipiert, dass sie auf wenigen Worten funktionieren, neugierig machen und einen direkten Bezug zum Alltag der Zielgruppe herstellen und sowohl für Print- wie auch Plakatwerbung funktionieren.
Besonders bei den bereits umgesetzten Solarstrom-Slogans zeigt sich dieser Ansatz deutlich:
„Mission possible: Ihr Strom. Ihre Wahl.“
Der bewusste Bezug auf den bekannten Filmtitel erzeugt sofortige Aufmerksamkeit und Wiedererkennung. Gleichzeitig transportiert der Slogan die zentrale Botschaft der Wahlfreiheit und stärkt das Gefühl von Selbstbestimmung bei den Kundinnen und Kunden.
„Wenn schon mal die Sonne scheint, dann bitte direkt in die Steckdose.“
Der Slogan kombiniert Humor mit einer klaren Nutzenargumentation. Er verbindet einen alltäglichen Moment mit nachhaltiger Energiegewinnung und senkt spielerisch die Einstiegshürde in das Thema Solarstrom.
„Klick – und die Sonne macht Licht.“
Diese Aussage reduziert ein komplexes technisches Thema auf eine einfache Handlung. Sie vermittelt Leichtigkeit, Schnelligkeit und unmittelbaren Nutzen. Wichtige Faktoren für eine positive Markenwahrnehmung.
Die Kampagne wurde gezielt im öffentlichen Raum von Frauenfeld platziert, unter anderem an Plakatwänden am Bahnhof, bei Unterführungen und an weiteren stark frequentierten Standorten sowie in Printmedien. So entfalten die kurzen, pointierten Botschaften ihre volle Wirkung und erreichen eine breite Zielgruppe im Alltag.
Weitere Slogans für Fernwärme, Ladestation und Trinkwasser folgen und werden das Stadtbild von Frauenfeld sukzessive ergänzen. Mit dieser Kampagne rückt Thurplus näher an die Kundschaft und zeigt sich als Energieanbieterin, die technische Themen menschlich, verständlich und mit einem Augenzwinkern kommuniziert.
